O mercado corporativo vem passando por grandes transformações ao longo dos anos devido ao avanço de tecnologias disruptivas. Em segmentos mais tradicionais, como o mercado imobiliário, moda, saúde, entre outros, há, constantemente, um risco, visto que, por serem mais consolidados, a implementação de soluções tecnológicas costuma ser postergada e mais desafiadora. Diante desse cenário, esses empreendimentos precisam se manter atrativos em meio à crescente concorrência de empresas digitais e novos modelos de negócios.
Felizmente, muitos empreendedores têm entendido a urgência do assunto, investindo em inovação e adaptando seus negócios tradicionais para se manterem relevantes e, consequentemente, atrair e fidelizar clientes. Algumas das práticas que devem ser adotadas em uma estratégia de inovação são:
- Adotar novas tecnologias que otimizam a operação do negócio;
- Oferecer atendimento diferenciado e personalizado para cada cliente;
- Diversificar produtos e serviços ofertados pela organização;
- Investir em um plano de marketing bem estruturado;
- Acompanhar as tendências de mercado.
O papel das startups em mercados tradicionais
Repensar o atual modelo de negócio é, sem dúvidas, o primeiro passo para promover uma transformação, introduzindo modelos inovadores e que atuam de forma criativa, buscando constantemente novas maneiras de melhorar e se diferenciar no mercado. As startups têm se destacado nesse sentido. Alguns segmentos desse nicho de mercado que vem fomentando a inovação e que foram aceleradas pelos programas InovAtiva Brasil e InovAtiva de Impacto Socioambiental são:
Mercado imobiliário – Imovago
Fundada em 2019, a Imovago é uma startup focada no desenvolvimento de marketplaces e websites imobiliários. Em colaboração com imobiliárias e corretores, a missão da startup é oferecer uma ampla variedade de imóveis em todo o Brasil, visando facilitar as negociações entre clientes e anunciantes. Atualmente, a empresa conta com mais de 110 anunciantes e possui um portfólio de 12 mil imóveis em seu sistema. A sede da Imovago está localizada no Polo de Tecnologia Inovale, em Joaçaba, SC, consolidando sua presença no cenário tecnológico e imobiliário.
Indústria têxtil – AZ Marias
AZ Marias nasceu da insatisfação de sua fundadora com a indústria fashion, que não produz modelagens para o corpo da “mulher real”, sobretudo a mulher negra. As criações dialogam streetwear e moda afro, unindo ancestralidade africana e estilo urbano. Com a produção preocupada com o impacto social e ambiental, todas as peças, além de modelagem e estilos únicos, são produzidas com números limitados, garantindo exclusividade dos cabedais. Outro alvo da empresa é a diminuição de resíduo gerado pela indústria têxtil, por isso a compra de matéria prima foca em resíduo ou descarte, seja de grandes marcas ou de fábricas têxteis.
Área da saúde – Farmaco
A Farmaco é uma startup que atua com informações de medicamentos e que visa atender todo o ecossistema farmacêutico, que inclui hospitais, indústria farmacêutica, distribuidoras, prontuários eletrônicos, governo, universidades e drogarias. A empresa reúne informações e realiza a validação, organização, padronização e consolidação de um conjunto desses dados sobre medicamentos comercializados no Brasil, nos domínios farmacêutico, terapêutico e econômico. As informações ajudam empresas e profissionais a conhecerem opções de troca de medicamentos, formas farmacêuticas, fabricantes de medicamentos, variações de preço por medicamento, aspectos regulatórios de medicamentos, informações de armazenamento, análise de rentabilidade de medicamentos e assim por diante.
Por fim, é importante reforçar que a inovação em segmentos de mercado tradicionais pode ser desafiadora, mas também extremamente recompensadora, tanto para o negócio quanto para o mercado como um todo, promovendo um ecossistema de inovação e melhorias à sociedade.
